D´Opinión: El poder viral de la influencia digital.
La necesidad de atención se ha transformado, la fama ya no se busca dentro de una pantalla de televisión, la popularidad es cuantificable en vistas, likes, reacciones, veces compartidas en las redes sociales, el nuevo rating de la sociedad actual es la capacidad de crear viralidad, tema que profundizaremos en las siguientes líneas.
Lo viral se ha puesto en boga en tiempos recientes, y no me refiero al contexto de pandemia en el cual aún vivimos sumergidos, sino más bien a la habilidad de influir en las redes sociales para propagar como un virus la atención de las personas hacia temas específicos, la capacidad masiva de provocar reacciones digitales se transforma en poder en diversos sentidos.
Para muchos ya no es entendible el hecho de buscar visitas, muchas veces son ajenos de la capacidad viral de expandirse en las redes sociales, las tendencias crecen y desaparecen como nubes de lluvia, que estallan en pequeñas gotas de likes, que al juntarse alrededor de un mismo tema, video, imagen o cualquier cosa viral se vuelve un tsunami capaz de tirar gobiernos, empresas, reputaciones reconocidas, candidaturas presidenciales, pero sobre todo, se vuelve capaz de demostrar el poder aterrador de la autonomía digital.
Hace pocos años la tendencia era ser youtuber, ahora ha evolucionado hasta el fast video enTikTok, esto no solo refleja una capacidad reducida en la atención de las personas ante la gama de interacciones y estímulos digitales, sino también se vuelve sinónimo de influencia en las redes sociales, la cual puede obtenerla cualquiera que se atreva a sostenerla entre sus pulgares y un smartphone.
Los ahora influencers o lideres digitales, son aquellos usuarios de redes sociales capaces de reunir una cantidad considerable de atención, reflejada en seguidores, y una estadística gruesa en cautivar a una audiencia para reaccionar ante lo que se les muestra como tema de interés, para las pequeñas tribus o las grandes comunidades digitales, que no son más que diversos usuarios reunidos alrededor de intereses comunes.
El poder de influir sobre los usuarios para movilizar y retener la atención fugaz hacia un tema determinado, es una habilidad redituable, pero sobre todo deseable por la satisfacción y el control de la viralidad en las redes sociales, es sumamente útil en el sentido de capitalizar las reacciones digitales en ciertas agrupaciones de personas, ya que puede usarse para auspiciar productos y servicios determinados, controlar y dirigir la opinión de las masas, así como la capacidad de movilizar la conciencia comunitaria hacia donde la tendencia viral se deje ir.
El poder de los influencers es cada vez más notable, se organizan movimientos sociales con gran repercusión social con solo viralizar el hashtag adecuado, por los influencers adecuados, con el contenido, igual adecuado.
Para muchos se ha transformado en un estilo de vida, en un trabajo permanente, capaz de monetizarse desde el patrocinio de marcas reconocidas, personalidades con intereses particulares, hasta por grupos de poder como partidos políticos, asociaciones religiosas o movimientos de contracultura.
No queda que más que cuestionar si la capacidad de crear viralidad en los medios digitales, es una habilidad adquirida por la práctica, por el entendimiento de la psique humana, o simplemente un reflejo de la facilidad con la cual la atención puede ser dirigida por las redes sociales.
Así que a ti lector(a) te invito a preguntarte, en un espacio libre de tu smartphone y las notificaciones que te hagan volver a él:
¿Qué tanto influyen en ti tus redes sociales?,
¿Te has dado cuenta de ello?
ESPERO LO HAYAS DISFRUTADO!
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Josué Iván Martínez Peña 
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